Milióny detí robí šťastnými cez svoje „kinder vajíčka“ a s majetkom v hodnote 19 miliárd dolárov mu podľa magazínu Forbes patrí titul najbohatšieho Taliana. Hovoríme o človeku s menom Michele Ferrero, zakladateľovi rovnomennej čokoládovej ríše.
Dobrá otázka. Kto je Michele Ferrero?
Hovoríme o 86-ročnom mužovi, ktorý sa rád ukrýva za slnečnými okuliarmi a vyhýba sa pohľadom ľudí. Existuje len pár jeho fotografií. Ferrero komunikuje prostredníctvom reklamy a nie tlače.
Cesta k bohatstvu začala nasledovne. Tento silný katolík prevzal pred 55 rokmi spoločnosť po svojom otcovi v rodnom meste Alba. Krému z lieskových orechov „Giandujot“ dal meno Nutella a po boku svojej ženy a neskôr s pomocou svojich detí dobýjal vždy s novými produktmi nové trhy.
Kinder vajíčko „Surprise – prekvapenie“, bolo pôvodne sezónnym produktom určeným naobdobie Veľkej noci. Dnes sú však deti po celom svete z tohto sladkého prekvapenia šťastné celý rok. Do dnešného dňa sa spoločnosť Ferrero rozrástla vlastnoručne. V roku 2009 rodina krátko zvažovala, či vstúpiť do britskej spoločnosti Cadbury. Nakoniec však prevážila opatrnosť zakladateľov.
Tvrdý vyjednávač
Aj bez akvizícií môže podnikateľský úspech vyzerať nasledovne: S 18 továrňami a celosvetovo 22 000 zamestnancami dosiahol Ferrero za posledný fiškálny rok tržby 7,2 miliárd eur a zisk pred zdanením 856 miliónov eur. Ide o maržu, o ktorej môže väčšina výrobcov potravín len snívať.
Obchodní partneri opisujú Ferrera ako tvrdého vyjednávača, neochotného pristúpiť ku kompromisu. Potencionálnych napodobiteľov jeho značiek ťahá agresívne pred súd.
