Spoločnosť Apple má za sebou niekoľko dôležitých zmien. Minulý týždeň sa na čelo spoločnosti postavil John Ternus, ktorý na pozícii generálneho riaditeľa nahradil Tima Cooka. Ten počas svojho pôsobenia dokázal z Applu vybudovať jednu z najcennejších spoločností sveta a firmu, ktorá dnes každoročne generuje viac ako 100 miliárd dolárov čistého zisku. Zmena vo vedení však nebola jedinou veľkou udalosťou posledných dní. Apple zároveň predstavil novú generáciu svojich produktov a vôbec po prvýkrát aj skladací iPhone s názvom Duo.
Apple tradične predstavil nové modely rady Pro, ktoré prinášajú výkonnejšie čipy, lepšie fotoaparáty a ďalšie vylepšenia. Najväčšiu pozornosť však pritiahol práve skladací iPhone. Jeho cena v Spojených štátoch by mala začínať približne na 2 000 dolároch, pričom na európskych trhoch bude cena ešte vyššia a bude sa pohybovať okolo 2 400 EUR.
iPhone stále tvorí polovicu tržieb spoločnosti Apple
Pre spoločnosť Apple ide o dôležitú novinku predovšetkým preto, že iPhone zostáva kľúčovým produktom spoločnosti. Z hľadiska tržieb stále predstavuje približne polovicu príjmov spoločnosti Apple, hoci jeho podiel postupne klesá. Stále väčší význam majú služby, ktoré generujú približne štvrtinu tržieb, ale vďaka vysokým maržiam sa podieľajú približne 42 % na celkovom zisku spoločnosti. Skladacie smartfóny pritom nie sú žiadnou novinkou. Konkurenční výrobcovia ich ponúkajú už niekoľko rokov. Apple však môže mať v tomto segmente jednu významnú výhodu. Jeho zákazníci sa totiž výrazne sústreďujú v prémiovej časti trhu, kde sú ochotní za zariadenie zaplatiť viac.
To dobre ilustruje porovnanie spoločností Apple a Samsung. Obidve spoločnosti vlani predali približne 250 miliónov smartfónov. Ak sa však zameriame len na zariadenia s cenou nad 600 dolárov, rozdiel je výrazný. Apple v tejto kategórii predal približne 220 miliónov telefónov, zatiaľ čo Samsung dosiahol približne tretinový počet.
Apple zarába na telefónoch výrazne viac ako konkurencia
Silná pozícia spoločnosti Apple v prémiovom segmente je dôležitá aj z hľadiska ziskovosti. Staršie údaje spoločnosti Counterpoint Research ukazujú, ako výrazne sa Apple dokáže odlíšiť od konkurencie. V roku 2022 mal Apple približne 18 % podiel na celkovom počte predaných smartfónov. Z hľadiska tržieb však na neho pripadalo približne 48 % celého trhu a z hľadiska zisku dokonca okolo 85 %.
Hoci v tomto prípade nie sú k dispozícii novšie údaje, dlhodobý trend je pomerne jasný. Apple predáva menšiu časť všetkých smartfónov, zároveň však vďaka vyšším cenám zariadení a vysokej lojalite zákazníkov získava výrazne väčší podiel na celkových tržbách a ziskoch odvetvia.
Práve v tomto smere môže byť skladací iPhone pre Apple zaujímavý. Nejde len o ďalší nový model, ale o vstup do segmentu, ktorý konkurencia rozvíja už niekoľko rokov. Ak sa spoločnosti Apple podarí presvedčiť zákazníkov, že skladací telefón stojí za výrazne vyššiu cenu, môže tým vytvoriť ďalší priestor pre rast priemernej hodnoty predávaného zariadenia a zároveň posilniť svoju pozíciu na prémiovom trhu.
Úspech nového produktu však samozrejme nie je zaručený. Vysoká cena môže obmedziť počet potenciálnych zákazníkov a Apple bude zároveň musieť preukázať, že skladateľná konštrukcia ponúka dostatočnú praktickú hodnotu v porovnaní s klasickým iPhonom.
Pre nové vedenie spoločnosti Apple je to teda zaujímavá prvá skúška. John Ternus preberá firmu s obrovskou užívateľskou základňou, vysokou ziskovosťou a veľmi silnou pozíciou v prémiovom segmente. Zároveň však stojí pred otázkou, kde nájsť ďalšie zdroje rastu. Skladací iPhone môže byť jedným z nich.
Viac o najnovších zmenách v spoločnosti Apple, novom vedení spoločnosti a jej budúcnosti sa dozviete vo videu od XTB.
Investovanie je rizikové. Investujte zodpovedne
