Apple stojí pred jednou z najväčších zmien vo svojej modernej histórii. Tim Cook po viac ako pätnástich rokoch vo vedení spoločnosti odchádza z pozície CEO a na jeho miesto nastupuje John Ternus, ktorý doteraz viedol hardvérovú divíziu Applu. Pre firmu ide o dôležitý okamih. Cook totiž počas svojho pôsobenia dokázal z Applu vybudovať ešte väčšiu a ziskovejšiu spoločnosť a výrazne posunúť jej hodnotu na akciovom trhu.
Keď Cook prevzal vedenie po Stevovi Jobsovi, mala spoločnosť trhovú kapitalizáciu približne 350 miliárd dolárov. Dnes sa Apple s hodnotou okolo 4,5 bilióna dolárov radí medzi najväčšie firmy sveta. Počas jeho éry výrazne rástli aj samotné tržby a zisky. Celkové tržby za posledných 12 mesiacov sa zvýšili zo zhruba 100 miliárd na súčasných 467 miliárd dolárov, tržby z predaja iPhonov vzrástli zo 45 na 246 miliárd dolárov a čistý zisk sa zvýšil z 24 na približne 129 miliárd dolárov.
Na výsledkoch sa výrazne podpísal aj vývoj samotnej akcie. Akcie Applu počas Cookovho pôsobenia výrazne prekonali americký akciový trh. Zatiaľ čo S&P 500 pridal približne 760 %, Apple vzrástol približne o 2 741 %.
Apple už však nie je rovnakou rastovou spoločnosťou ako kedysi
Úspešná minulosť však automaticky neznamená rovnako silnú budúcnosť. Apple síce stále zvyšuje tržby aj zisky, tempo rastu je však výrazne pomalšie ako v minulosti. Kľúčovým produktom zostáva iPhone, ktorý stále generuje približne polovicu celkových tržieb. Významnou zmenou Cookovej éry bol však prudký rozvoj služieb.
Tie dnes tvoria približne tretinu tržieb Applu, vďaka výrazne vyšším maržiam však predstavujú ešte väčšiu časť jeho zisku. Patria sem napríklad App Store, Apple Music, iCloud alebo ďalšie predplatné a digitálne služby. Práve ich rozvoj pomohol Applu postupne znižovať závislosť od samotného predaja zariadení.
Timovi Cookovi sa však v posledných rokoch stále častejšie vyčíta, že Apple neprišiel s novým produktom, ktorý by mal podobný dopad ako iPhone alebo iné zásadné produkty z éry Steva Jobsa. Apple síce predstavil niekoľko technologicky zaujímavých noviniek, napríklad vlastné čipy radu M alebo headset Apple Vision Pro, z pohľadu celkového biznisu však zatiaľ zostávajú relatívne malými časťami spoločnosti.
Nový CEO bude musieť riešiť predovšetkým Čínu
Jednou z najväčších výziev pre nové vedenie bude Čína. Apple je od tejto krajiny výrazne závislý z pohľadu výroby a dodávateľského reťazca, čo predstavuje potenciálny problém v prostredí rastúceho geopolitického napätia a obchodných sporov.
Čína je zároveň dôležitým trhom pre samotný Apple. Domáci spotrebitelia však stále častejšie dávajú prednosť miestnym značkám, čo zvyšuje konkurenčný tlak na iPhone a ďalšie produkty Applu. Nové vedenie tak bude musieť hľadať spôsob, ako znížiť závislosť od čínskej výroby a zároveň udržať pozíciu na jednom z najväčších svetových trhov.
Apple nechce zaostávať v umelej inteligencii
Ďalšou veľkou otázkou je umelá inteligencia. Napriek tomu, že Apple patrí medzi najhodnotnejšie technologické spoločnosti na svete, v AI boome zatiaľ postupuje pomalšie ako niektorí jeho konkurenti. Zatiaľ čo Microsoft, Alphabet, Amazon alebo Meta investujú obrovské sumy do vlastnej AI infraštruktúry a modelov, Apple sa sústreďuje predovšetkým na integráciu AI priamo do svojich zariadení a služieb.
Tento prístup sa nakoniec nemusí ukázať ako chyba. Apple má obrovskú používateľskú základňu, vlastné operačné systémy aj rozsiahly ekosystém zariadení. Pre firmu tak môže byť výhodnejšie ponúknuť zákazníkom kvalitné AI služby priamo v iPhone a ďalších produktoch, než sa snažiť konkurovať najväčším technologickým firmám vo vývoji samotných AI modelov.
Trh je však v súčasnosti na tému umelej inteligencie mimoriadne citlivý. Spoločnosti, ktoré sa do tohto trendu nezapájajú dostatočne rýchlo, môžu čeliť obavám investorov ohľadom svojho budúceho rastu.
John Ternus tak preberá Apple v čase, keď má firma za sebou mimoriadne úspešnú éru, ale zároveň pred sebou niekoľko zásadných výziev. Jeho skúsenosti s hardvérom môžu byť výhodou práve vo chvíli, keď Apple potrebuje prísť s novými produktmi a zároveň hľadá spôsob, ako umelú inteligenciu lepšie prepojiť so svojím rozsiahlym ekosystémom.
Budúcnosť Applu tak nebude len otázkou toho, či dokáže pokračovať v úspechu posledných pätnástich rokov. Oveľa dôležitejšie bude, či dokáže nájsť ďalší veľký rastový príbeh.
Apple je iba jedným z technologických gigantov, ktorí môžu ťažiť z ďalšieho rozvoja umelej inteligencie. Ak chcete lepšie pochopiť, ktoré spoločnosti môžu z AI boomu profitovať a aké príležitosti aj riziká tento trend prináša, stiahnite si bezplatný e-book XTB zameraný na spoločnosti spojené s umelou inteligenciou.
Investovanie je rizikové, investujte zodpovedne.
