Akcie spoločnosti Nike zaznamenávajú najväčší pokles vo svojej histórii. V súčasnosti sa obchodujú za 33 dolárov, čo je blízko hodnôt z roku 2014, čo predstavuje 80 % pokles oproti maximám dosiahnutým v roku 2021. Kríza vyvrcholila v septembri tohto roku, keď bola spoločnosť vyradená z prestížneho indexu S&P 500.
Korene súčasných problémov siahajú do roku 2020, keď vtedajší generálny riaditeľ John Donahoe spustil agresívnu stratégiu priameho predaja (direct-to-consumer). Cieľom bolo obísť veľkoobchodných partnerov a presunúť nákupy do vlastnej aplikácie a e-shopu, čo malo priniesť výrazne vyššie marže.
V praxi však tento model zlyhal a získavanie nových zákazníkov sa v digitálnom prostredí extrémne predražilo. Obrovské logistické náklady na vybavovanie individuálnych objednávok zisky úplne zničili. Spoločnosť Nike navyše dobrovoľným stiahnutím svojich produktov z reťazcov uvoľnila miesto konkurencii.
Vedeniu spoločnosti sa tiež vyčíta, že sa príliš sústredilo na budovanie digitálneho ekosystému, zatiaľ čo vývoj produktov začal stagnovať. Spoločnosť Nike sa nadmerne spoliehala na recykláciu klasických retro modelov a v rámci znižovania nákladov prepustila rad špecialistov. Dôsledkom je strata dominantného postavenia v segmente obuvi, kde zákazníkov postupne prevzali konkurenčné značky, ako je švajčiarska značka On alebo značka Hoka.
Ďalšou negatívnou správou je pokles dopytu v Číne, ktorá predtým predstavovala hlavný motor rastu spoločnosti. Tento trend potvrdili aj hospodárske výsledky z 1. októbra, podľa ktorých celkové tržby medziročne klesli o 4 %, pričom v Číne došlo k poklesu dokonca o 26 %. Akcionárov nepotešil ani veľmi zlý výhľad, podľa ktorého spoločnosť Nike očakáva pokles tržieb v rozsahu vyšších jednociferných hodnôt. Celkové oživenie tak môže trvať oveľa dlhšie, než sa pôvodne predpokladalo.
Reakciou na prehlbujúcu sa krízu bola zmena vo vedení spoločnosti. V septembri 2024 spoločnosť Nike oznámila návrat firemného veterána Elliotta Hilla, ktorý oficiálne nastúpil do funkcie generálneho riaditeľa v októbri 2024.
Z hľadiska výkonnosti akcie spoločnosti Nike od začiatku tohto roka klesli o 46 %. Ani akcie konkurentov si však nevedú príliš dobre. Akcie nemeckej spoločnosti Adidas od januára stratili 14 % a akcie švajčiarskej značky On dokonca 34 %.
Ak by ste chceli investovať do spoločnosti Nike alebo špekulovať na vývoj ceny, môžete tak urobiť prostredníctvom platformy XTB.
Investovanie je rizikové. Investujte zodpovedne.
