Netflix zaznamenal v treťom kvartáli úspešné obdobie, keď prekonal odhady analytikov v zisku na akciu a dosiahol tržby vo výške 12,87 miliardy dolárov, k čomu prispel rast členskej základne a marcové zvýšenie cien predplatného, o čom informuje americký magazín CNBC.
Netflix upravuje celoročný výhľad a reaguje na nové trhové výzvy
Finančné výsledky za uplynulý štvrťrok ukázali výrazný medziročný posun, keď čistý zisk dosiahol hodnotu 3,66 miliardy dolárov oproti minuloročným 2,55 miliardy dolárov. Vedenie spoločnosti vysvetľuje tento výrazný skok najmä lepším načasovaním plánovaných výdavkov. Napriek priaznivým číslam za tretí štvrťrok však vedenie upravilo svoj celoročný odhad tržieb na hranicu 51,1 miliardy dolárov. Tento výsledok predstavuje síce 13 % medziročný nárast, no zároveň leží na spodnej hranici pôvodne oznámeného pásma a mierne zaostáva za očakávaniami finančných analytikov z Wall Street.
Trhy reagovali na tieto správy okamžitým poklesom akcií o približne 6 % počas poobchodnej fázy. Investori nielenže sledovali samotné čísla, ale intenzívne vyhodnocovali aj celkovú strategickú orientáciu podniku v prostredí, kde dramaticky rastie konkurencia zo strany voľne dostupných platforiem ako YouTube.
Aby spoločnosť upevnila svoju pozíciu, oznámila nedávno rozsiahlejšie reštrukturalizačné kroky. Zrušila približne 1 000 pracovných pozícií, čo predstavuje okolo 6 % celkovej pracovnej sily. Tieto personálne rezy zasiahnu aj prevádzkovú maržu v štvrtom kvartáli o približne 120 bázických bodov. Kľúčovou zmenou je tiež odchod doterajšej šéfky obsahu Bely Bajarie, ktorú nahrádza bývalý manažér spoločnosti Disney Peter Rice. Nové vedenie musí rýchlo priniesť odpovede na otázky ohľadom stagnujúceho rastu prelietaných hodín, hoci samotné vedenie zdôrazňuje, že celkový záujem používateľov aj pestrosť ponuky zostávajú na naozaj vysokej úrovni.
Strategické zmeny v reklamnom biznise a plány do budúcnosti
Kľúčovým pilierom budúceho rastu mal byť lacnejší predplatný model podporovaný zobrazovaním reklamy. Spoločnosť však musela znížiť svoj celoročný cieľ pre túto oblasť z pôvodných 3 miliárd dolárov na aktuálne 2,7 miliardy dolárov. Spolu-riaditeľ Greg Peters na stretnutí s investormi otvorene priznal, že firmy síce budujú technologickú infraštruktúru najrýchlejším tempom v celom odvetví, no zavádzanie nových reklamných funkcií zaostáva za ich mimoriadne agresívnymi internými cieľmi. Inžinieri preto usilovne pracujú na nových nástrojoch pre zadávateľov reklamy, ktoré lepšie prepoja značky s cieľovým publikom a presnejšie odmerajú efektívnosť jednotlivých kampaní.
Spoločnosť chce naďalej urýchľovať rast zapojenia divákov prostredníctvom trojstupňovej stratégie, ktorá stavia na dodávaní vyššej zábavnej hodnoty, lepšom využití moderných technológií priamo v aplikácii a celkovom skvalitnení monetizácie. Vedenie vyjadruje presvedčenie, že prebiehajúce úpravy a zameranie na neustále zlepšovanie služieb pomôžu platforme udržať si dominantnú pozíciu aj v období zvýšeného tlaku konkurencie a meniacich sa diváckych návykov po celom svete.
