Akcie francúzskej spoločnosti s luxusným tovarom Kering v piatok odpisujú viac ako 11 %. Pokles prichádza po tom, ako bol za umeleckého riaditeľa značky Gucci, ktorá je vlajkovou loďou spoločnosti, vymenovaný gruzínsky dizajnér Demna Gvasalia.
Zatiaľ čo François-Henri Pinault, generálny riaditeľ firmy Kering je presvedčený, že táto voľba je dobrým krokom, investorov to zaskočilo. Ako uvádza server Morningstar, toto vymenovanie je neočakávané, pretože narúša tradíciu Keringu menovať menej známych kreatívcov (napríklad Alessandro Michele, vymenovaný v roku 2015, bol interným kandidátom spoločnosti Gucci, zatiaľ čo Sabato de Sarno bol vymenovaný v roku 2023 zo spoločnosti Valentino, kde nebol kreatívnym riaditeľom). Trh pritom očakával, že funkciu obsadí niektoré z veľkých mien, ako Maria Grazia Chiuri (Dior) či Hedi Slimane (Celine).
„Celkovo by sme toto vymenovanie ohodnotili známkou 5/10, pretože si nie sme istí, či Demna túto úlohu zvládne, ani či je pre Gucciho v súčasnosti vhodný,“ uviedol Luca Solca, analytik Bernstein SG.
Demna pôsobí od roku 2015 v spoločnosti Balenciaga, kde sa ukázal ako dizajnér so silnou víziou a úspešnými výsledkami. Rozhodnutie Keringu tiež naznačuje odklon od jej predchádzajúcej opatrnej stratégie, ktorú predstavovali de Sarnove kolekcie – zdržanlivé a elegantné, no bez výraznej kreatívnej vízie. História pritom ukazuje, že Gucci prosperuje pod vedením silných kreatívnych lídrov, čo naznačuje, že Demnova vízia má potenciál uspieť.
„Demnov prínos pre toto odvetvie, pre Balenciagu a pre úspech skupiny je obrovský. Jeho tvorivá sila je presne to, čo Gucci potrebuje,“ uviedol vo vyhlásení predseda predstavenstva a generálny riaditeľ Keringu François-Henri Pinault.
Oživenie Gucci je kľúčové – ide o najväčšiu značku a korunovačný klenot Keringu. V roku 2024 klesli celoročné tržby francúzskej skupiny o 12 %, pričom tržby Gucci sa prepadli o 23 % na 7,7 miliardy eur. To je vážny problém pre akúkoľvek firmu, nehovoriac o jednom z najvplyvnejších hráčov v luxusnom segmente, zvlášť v čase širších otrasov v tomto odvetví.
Vrátane dnešného pokleslu akcie Kering za posledný rok stratili viac ako 47 % hodnoty.
Graf: Vývoj akcií spoločnosti Kering za posledný mesiac
Zdroje: morningstar.co.uk; fortune.com
